百年品牌筑基石。云南白药的前身是“曲焕章百宝丹”，1902年由云南民间名医曲焕章根据明、清流传于云南民间的中草药物创制，专门用于伤科治疗，至今已有100多年历史。云南白药作为传承百年的产品，其品牌价值是公司发展的基石。目前，云南白药的秘方被列为国家级保密处方，现享有此殊荣的仅有云南白药、片仔癀和安宫牛黄丸等6个品种。1996-1997年间，公司投资并控股生产云南白药的另外三家企业（大理制药厂、文山州制药厂、丽江制药厂），实现了“云南白药”产品的唯一生产，确立了独家性。而绝密配方为公司产品打造了天然的护城河，使其在市场中建立稳固的地位。凭借百年品牌在市场享有的较高认知度，并以其产品的独家性、绝密性为壁垒，最终以较强的定价能力和产品竞争力打开发展空间。 他山之石，可以攻玉——强生、雅培的崛起之路。美国强生(Johnson & Johnson)公司成立于1886年，是世界上规模最大、产品最多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司，业务涉及消费品、制药、医疗器材三大领域。强生从美国新泽西州的一家不过二十人的小企业，发展至当今市值超万亿、员工超十万的国际医药巨头，离不开其正确的战略和发展方向。 复刻多元化之路。对照强生、雅培的发展之路，云南白药和其有一个显著的相同点，就是业务的多元化。从其传统药品业务出发，白药在向其上游中药材以及下游商业流通领域延伸的同时，通过牙膏跨入健康品领域，实现药品和健康品的双线并行发展。