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【行业】复盘办公用品巨头史泰博发展(25页)

多品类多渠道销售,自建物流增强业务支持。史泰博整合所有与办公有关的产品类别,包括办公用品及设备、商用机器等,并提供相关的商业服务,实现一站式办公服务。1986 年,史泰博创建世界上第一家办公用品超市。1990 年起,公司加快在北美和欧洲的并购步伐,进一步扩宽渠道。史泰博最初通过收购区域性合同文具商开拓合同文具销售业务,并于 1994 年收购 National Office Supply Company,负责对大型企业的合同文具销售。1998 年,公司收购Quill Corporation,负责对中型企业的目录直邮业务。同年,史泰博组建了 Staples.com,开拓电商业务。截至 2000年,公司拥有零售、目录直邮、合约订购和电商四大销售渠道,实现消费者及家庭办公室、小型企业、中型企业及大型企业客户群体的全覆盖。史泰博通过自建物流中心,为线下零售及配送业务提供补货支持,2001 财年史泰博在美国、加拿大及欧洲的配送中心共 33 个。 优化产品组合,发展高毛利业务&加强自有品牌建设,毛利率持续改善。公司于 2001 年起将核心客户定位为毛利更高的小型企业和高级用户(每年在办公产品上花费超过 500 美元,不包括电脑和家具的客户;主要是家庭企业、家庭办公室和教师),并据此定期评估每个 SKU 的销售和利润表现以调整产品组合,不断淘汰低端、仅满足零售需求的低端商业机器,引入高端产品。产品方面,史泰博不断发展毛利更高的复印及打印业务,加大对自有品牌产品的重视并积极改善其质量。由于自有品牌产品在全球采购能有效降低成本,毛利率较史泰博代理销售的国内产品更高。截至 2007 财年末,公司自有品牌产品贡献约 22%销售额。在此背景下,公司的毛利逐年增长,毛利率从 2001 财年的 24.14%增长到 2008 财年的 28.65%。 为 B 端客户提供一站式解决方案,铸就电商平台差异化竞争优势。Staples.com 是公司的核心电商平台,在提供办公商品如办公文具、家具、电脑及商用机器的同时,通过与可靠的战略伙伴进行合作,为 B 端客户提供全套服务,帮助客户全方面建设及管理其办公室。staples.com 提供的业务涵盖:1)互联网服务,包括网站托管和电子商务、网站域名注册和互联网接入;2)办公服务,包括在线商业印刷和内部网服务;3)金融服务,包括工资单处理和信贷;以及通信服务,包括商业通信系统和软件、语音、数据和网络解决方案以及蜂窝产品和服务。Staples.com 还设有业务解决方案中心,促进企业与企业之间的交易与信息的交流。2010 财年起,史泰博的北美配送业务收入开始超过北美零售业务收入,在电商冲击背景下,北美配送业务同比增速虽有所放缓,但仍高于北美零售业务收入规模及增速,我们认为这与公司 B 端办公用品一站式服务形成的差异化竞争优势有关。