烟草市场规模稳步扩张，传统香烟零售量持续下滑。按收益划分，全球烟草市场规模从2014年起以3.9%的CAGR上升，2019年达到8,654亿美元。其中卷烟拥有八成以上市占率，但市占率逐年下降，预期传统卷烟销量将持续性下滑，零售价格的上涨也难以抵消其影响。 电子烟后劲十足，有望成为烟草市场新的驱动力。消费者对健康越发重视和全球控烟政策的严峻环境下，电子烟应运而生，被认为是传统烟草制品的理想替代物，逐步成为烟草行业的新焦点。根据Frost & Sullivan统计，2014年电子烟市场规模124亿美元，市占率仅为1.7%，19年市场规模增至367亿美元，市占率达到4.2%。考虑到电子烟技术的进一步成熟，2024年电子烟市场份额将达到1,115亿美元，在烟草市场的占有率达9.3%，成为重要一环。 电子烟市场规模快速增长，成长空间广阔。受益于消费者认可、知名度提升和持续创新，全球电子烟市场规模由2014年的124亿美元增至2019年的367亿美元，年复合增长率高达24.2%，且预期以24.9%的年复合增长率增至2024年的1115亿美元，电子烟将逐渐成为烟草公司的竞争焦点和营收增长点。