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【公司】复盘La-Z-Boy观国内功能沙发潜力(34页)

美国沙发行业规模平稳增长,功能沙发受欢迎度逐步提升。根据凯迪股份招股说明书引用的Euromonitor发布的《Motion Recliner in USA and PRC》的数据,2013-2017年间,美国沙发总体规模从233亿美元(折合人民币约1427亿元)增长至270亿美元(折合人民币约1817亿元),年复合增长率为4%。其中功能沙发增速快于行业平均,美国是全球功能沙发市场最大的消费国,其功能沙发规模从2013年的91亿美元(折合人民币约557亿元)增长至2017年的112亿美元(折合人民币约754亿元),占总体沙发比例从39.1%升至41.5%,年复合增长率为5.3%。 中国大陆的功能沙发渗透率远低于美国市场。功能沙发于20世纪20年代在美国诞生,80 年代在美国初步形成市场,其凭借优越的舒适性而受到消费者的青睐。根据敏华控股2020财年业绩简介中引用的沙利文的数据,2019年美国功能沙发渗透率达41.5%;相比之下,功能沙发在我国仍属小众产品,虽然功能沙发市场近年来保持中高速增长,但渗透率仅为14%。中国大陆与美国市场渗透率的落差,主要在于美国市场功能沙发发展时间长,长期的消费者教育促成了较高的产品认同度。 靠躺椅发家,La-Z-Boy一直深耕于功能沙发的制造,树立行业龙头形象。1928年,爱德华兄弟发明出带功能的木条椅子,标志着功能椅的诞生。二战后,公司从突出功能沙发的健康保护作用发展为突出功能沙发的舒适性。1961年,公司引进摇摆功能椅(兼具摇椅和躺椅两种功能)。1983年,公司引进第一套休闲沙发,进军休闲沙发领域。目前,公司拥有Rocker Recliners、Wall Recliners、Swivel Recliners等多个躺椅系列产品。La-Z-Boy还通过了美国脊骨神经科学会认证,并被时代杂志评选为20世纪最伟大的发明之一。