美瞳又称彩色隐形眼镜，是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，有助于提升佩戴者外观颜值，深受年轻消费群体喜爱。与软性角膜接触镜（隐形眼镜）一样，美瞳隶属于眼科器械类眼科矫治和防护器具一级产品大类，于 2012 年被国家食品药品监督管理局纳入了第三类医疗器械监管范畴。 中国美瞳市场规模持续上升，美瞳行业已步入快速发展阶段。美瞳作为美妆的重要分支之一，深受年轻一代消费者的喜爱，行业发展潜力较大。自从 2015 年阿里健康拿到互联网药品发布许可，美瞳产品打开线上销售渠道，美瞳行业正式进入了快速成长区间。在 2016 年至 2021 年间，美瞳行业市场规模从 42 亿元增长至 282 亿元，年化复合增长率达到 46%。预期2022 年受疫情影响，物流停滞影响发货、线下渠道销售停摆，行业规模将下滑至 200 亿元。然而，随着疫情防控态势的放松以及消费者观念转变，美瞳行业消费主力群体将不断扩容，行业向上发展的大趋势不变，预计到2025 年，美瞳市场规模整体可以达到 470 亿元。 消费渠道逐步打通，以器械标识追根溯源。2014 年，食药监管局公布《互联网药品发布许可》表明：总体上，除了 B2C 第三方平台需要进行审批，其他实行备案制。因此，该政策帮助美瞳产品打通线上销售限制，丰富了美瞳企业的销售渠道。该政策再结合《医疗器械唯一标识系统规划》，可以保证放宽线上渠道的同时要求产品可溯源，减少产品潜在的安全隐患问题。