颜值经济推动医美市场高景气，医美市场规模稳定高速增长，中国增速领先全球。2015-2019 年全球医美市场规模稳定增长，年复合增长率约为 8.9%。2019 年全球医美市场规模高达 1,459 亿美元，约 9500 亿人民币，同比增长 7.5%，其中 2019 年中国医美行业市场规模达 1769 亿元，同比增 22.2%，占全球医美市场规模比重约 18.6%。从数据上来看，过去 2014-2019 年中国医美行业的市场规模一直保持 20%+的高增速，整体增速远高于世界平均水平，由于疫情影响预计 2020 年中国医美市场增速将降至 11.6%，未来有望逐步恢复。据 ISAPS 预测全球 2022 年市场规模有望达到 1782 亿美元，约合 1.2 万亿元，而据艾瑞咨询预测中国 2022 年医美市场规模可达 2643 亿元，占全球市场比例将进一步提升。 对标韩国，我国医美行业渗透率仍有较大增长空间。艾媒咨询显示，2019 年中国医美用户达到 1120 万人，近 5 年来复合增长率达到 52.6%。但与其他发达国家相比，中国的医疗美容服务渗透率仍然很低，我国医美行业渗透率从 2014 年的 2.4% 提高至 2019 年的 3.6%，整体呈现稳步增长态势。对标医美行业相对成熟的美国、日本、韩国，2019 年三国渗透率分别高达 16.6%、11%和 20.5%，差距依然较大。从各国每千人医美诊疗次数来看，根据Frost&Sullivan 的研究数据显示，中国 2018 年每千人医美诊疗次数为 14.8 次，而最高的韩国高达 86.2 次，考虑到人口基数差异，若未来医美行业人均诊疗次数能达到韩国约一半，假设人口规模和客单价不变，我国医美行业市场规模仍具有约 3 倍空间。 医美接受度提升，悦己胜于悦 TA。医美市场的快速增长很大程度上源自民众观念的改变，据新氧大数据调研，2018 年中国大众对医美整体持正面态度，其中 36.9%的人愿意微调，24.3%的人持欣赏态度，4.9%的人愿意尝试手术类项目。同时，2015 年至 2017 年，表示做医美是为了取悦自己的人群由 14%升至 51%，表现出消费者对医美的态度也更加轻松。