市场规模达千亿级，量价齐升驱动增长。据欧睿国际，2020 年中国零售生活纸市场规模1415.96 亿元，2006-2020 年 CAGR 9.62%；2020 年中国零售生活纸销量 809.55 万吨，2009-2019 年 CAGR 7.15%；2006 年吨纸均价为 1.27 万元/吨，2020 年提升至 1.75 万元/吨，2009-2019 年 CAGR 2.30%。 我国人均生活用纸消费量较发达国家及地区仍有差距，发展空间巨大。2018 年中国生活用纸人均消费量6.2kg，而北美、西欧、日本和大洋洲地区生活用纸人均消费量分别为 25.6kg、15.9kg、15.4kg 和 12kg。横向对比发达国家和地区，随着人均 GDP 逐年提升，仍有较大提升空间。此外，新冠肺炎疫情发生后，具有清洁、消毒作用的生活用纸、湿巾（部分含酒精）等卫生用品的需求或有所增大。 中国人均 GDP 增长带动生活用纸消费量稳步提升。生活用纸作为日常生活必需品，与人均 GDP 水平密切相关。其背后原因是当人均 GDP 较低时，多数人只愿意以较低价格购买基本生活用纸，比如卫生纸等；随着人均可支配收入提升、生活质量提高，外出就餐或活动频次增加、外卖规模扩大等，人们会追求更高端的生活用纸，比如面巾纸、餐巾纸等，人均生活用纸消费量也会随之提升。据 Wind，我国人均 GDP 由 2007 年的 2693.97 美元/年上升至 2019 年的 10216.63 美元/年，生活用纸消费量由 2007 年的 476 万吨上升至 961万吨，生活用纸消费量与人均 GDP 水平显著正相关。