2015 年直播作为新的业态在国内互联网领域迅速兴起，2016 年数以千记的直播平台纷纷涌现。传统货架电商发现直播为电商业务赋予新的动能，也开始逐步上线直播功能，包括蘑菇街、淘宝和京东在内的传统电商成为了率先开通了直播模式。2019 年淘宝直播 APP 实现独立上线（2021 年更名为点淘），此后拼多多等电商也加快了布局直播电商业务。 此前以直播打赏和广告收入为主要变现途径的短视频平台也开始着眼新的变现渠道，2018 年 6 月快手电商上线，同年 12 月抖音上线购物车功能，短视频平台直播带货的基础设施建设逐步开启。2020 年快手与京东、抖音与苏宁易购相继达成深度合作，生态建设进一步完善。与此同时，小红书、微信视频号也开始上线直播带货功能。2022 年以来，随着平台类目的扩张以及增强站内复购需求的增强，包括抖音和快手在内的短视频平台将“商城”作为独立页面开启灰度测试，以求通过搜索与货架电商进一步触达客户、提升复购率。 直播电商覆盖商品品类基本齐全，其中服饰箱包、食品饮料与美妆护理等客单价低、毛利率高的商品在直播电商市场中占有较大份额。据 KPMG 数据，2020 年直播电商各商品品类占比中，女装、箱包配饰、食品、美妆护肤和男装占比位列前五，占比均超过 10%，其中服饰大类占比达 40.2%。同时，随着直播电商的用户消费习惯逐渐养成，非传统优势品类的直播电商正在持续渗透，智能家居、珠宝文玩等高客单价产品的直播电商销售渠道逐渐被打开。